DiagnostiQ
Jaký je vliv brandové komunikace na výkon ostatních kanálů? Do jakých systémů a kampaní dává smysl investovat? A jaká je skutečně efektivní frekvence zobrazení na uživatele? Díky našemu nástroji DiagnostiQ známe odpovědi a dokážeme investice do marketingu optimalizovat opravdu efektivně.
Klíčové výhody nástroje DiagnostiQ
Zvyšte efektivitu svých reklamních kampaní
DiagnostiQ je náš interní nástroj, vytvořený datovými analytiky a specialisty na média a brandovou reklamu. Umožňuje odhalit skutečný přínos brandové komunikace, kde se často výkon z pohledu performance marketingu těžko měří. Díky přesnému trackingu a reportingu na míru v reálném čase dokážete investovat rozpočty a optimalizovat kampaně maximálně efektivně.
Úspora rozpočtu
Díky řízení marketingových investic na základě dat dokážeme vhodně přerozdělit rozpočty do neejfektivnějších reklamních kanálů a doručit stejný výsledek za nižší cenu.
Širší zásah za stejnou cenu
Kampaně optimalizujeme přesně na ideální frekvenci. Tím ušetříme rozpočet za neefektivní nadbytečná zobrazení a můžeme ho investovat do oslovení většího procenta cílové skupiny.
Opodstatnění brandové komunikace v marketingovém mixu
Budování brandu je dlouhodobá činnost, jejíž výsledky neuvidíte hned a jsou špatně kvantifikovatelné. Neznámená to ale, že investice do brandu nemají žádný dopad na výkon. My jsme schopni ho změřit.
Díky nástroji DiagnostiQ můžete investice do brandových kampaní vhodně škálovat a budete mít jistotu, že jsou efektivní a přináší opravdovou hodnotu.
Mějte přehled o efektivitě svých kampaní
Co přesně DiagnostiQ dokáže?
Vliv zobrazení na uživatele
Sledujeme chování uživatelů na webu z pohledu konverzního poměru (případně CPA a PNO). Porovnáváme uživatele, které zasáhla brandová reklama, oproti jednotné kontrolní skupině. Tím dokážeme vyhodnotit inkrementální přínos brandové komunikace.
Vliv brandových kampaní na výkon
Dokážeme změřit vliv konkrétní brandové kamapně na jakýkoliv konkrétní zdroj návštěvnosti na webu z pohledu konverzí. Díky tomu se můžeme efektivně rozhodnout do jakých povědomostních kanálů dává smysl investovat rozpočet, aby se maximalizovaly tržby.
Analýza optimální frekvence zobrazení
Zkoumáme, jaký vliv má každé další zobrazení reklamy na uživatele a jeho následné chování na webu. Díky tomu můžeme identifikovat, při jaké frekvenci zobrazení brandové reklamy je konverzní poměr uživatele nejvyšší. Namísto investice do navyšování neefektivní frekvence tak můžeme zvyšovat zásah – a tím pádem i tržby (ROAS).
„DiagnostiQ jsme využili při naší první velké brandové kampani s cílem získat rychlý insight o okamžitém dopadu brandové komunikace na výkon. Díky nástroji jsme zjistili efektivitu jednotlivých typů kampaní a získali tak benchmark mimo typické brandové metriky, který nám pomáhá efektivně plánovat další brandové aktivity.“
– Footshop
Jak to funguje?
DiagnostiQ nabízí pokročilé analýzy pro vyhodnocení efektu brandových reklam díky kombinaci tří klíčových ingrediencí:
Data z reklamních systémů
Nastavíme měření jednotlivých reklamních kampaní z různých systémů v jednotném systému pro správu měření. Jsme pak schopni pracovat i se situací, kdy uživatel reklamu pouze shlédl, ale neprokliknul se na web.
Interní know-how
Díky internímu know-how a zkušenostem našich analytiků umíme tato data spárovat s informacemi z analytických nástrojů o chování uživatelů na webu. Přiřadíme tak výslednou konverzi konkrétnímu uživateli, o kterém zároveň víme, že předtím shlédl reklamu s určitou frekvencí.
Integrace analytických nástrojů
Veškerá spárovaná data umíme integrovat na jedno místo – do Looker studia, kde můžeme sledovat výsledky v reálném čase a efektivně tak rozhodovat o tom, kam investovat rozpočet a jaké nastavení v kampaních volit.
„Velkou hodnotou DiagnostiQu je možnost definovat optimální frekvenci zobrazení a tím maximalizovat efektivitu rozpočtu při co nejvyšším zásahu. Nástroj doporučujeme všem, kteří potřebují obhájit i krátkodobý dopad awareness kampaní a získat další insighty pro plánování a zvyšování efektivity marketingových investic.“
– Footshop
