Case study: Dovezli jsme Pneuboss na první pozice ve vyhledávání

Každý automobilový jezdec ví, že lepší je obsadit přední místa hned na startu a pak nechat konkurenci za sebou. Stejně jako jsme to udělali s Pneubossem, předním online prodejcem pneumatik. A takhle taktika se nám rozhodně vyplatila!

Rovnou k výsledkům

Spolupráci s klientem jsme v SEO zahájili na jaře roku 2021. Od této chvíle web kontinuálně organicky roste a v porovnání se sezonou 2021 a 2023 je růst více než dvojnásobný. 

Co nám skutečně dělá radost, je výrazný růst segmentů pozic TOP3 a 4 až 10. Jde o slova s pozicí na 1. straně. 

Že nejde o klam nějakého nástroje, potvrzuje i vlastní měření vybraných frází přes Collabim.com. Neskromně by se dalo říct, že se nám podařilo něco skvělého! 

• Začínali jsme v době temna, kdy 75 % klíčových slov bylo na 3. straně a dál. 
• Nyní je to přesně naopak - 75 % měřených slov zobrazuje Google na první, maximálně na druhé stránce vyhledávání.

Nejdůležitější vertikála: rozměry pneu

Celková čísla jsou hezká, ale co růst na důležité prodejní fráze? Nebojte, nezapomněli jsme. Na úrovni segmentů klíčových slov rozlišujeme následující skupiny: rozměr, dezén, značka, sezona a jejich kombinace. K tomu sledujeme výkon poradny.

Klient označil za nejdůležitější obchodní segment rozměry pneu. Logicky, tuto číselnou kombinaci by měl hledat každý, kdo chce koupit pneumatiky odpovídající specifikaci v technickém průkazu vozidla. Vývoj pozic je velmi podobný celkovým číslům.

Poradna jako sekundární zdroj výkonu

Ani obsahová témata jsme nenechali stranou. Jakmile jsme rozjeli optimalizaci konverzních kategorií, pustili jsme se do aktualizace starších článků a výroby nových témat. Pečovali jsme tak o fáze see, případně care.

• U poradenských témat (www.pneuboss.cz/poradna) jsme dosáhli toho, že 50 % dotazů najdete na Googlu do 2. strany. 

• U 67 frází se web zobrazuje na pozici „featured snippet“, tedy úryvek zobrazený přímo na Googlu.

Rentabilita investic v SEO

Kromě sledování klasických metrik (jako jsou pozice, návštěvnost nebo revenue) jsme u tohoto projektu využili porovnání s daty z BI. 

Pro finanční orientaci tak víme, že naše PNO v rámci SEO se pohybuje v průměru na úrovni nižších jednotek procent.

Plánování a strategie jako klíč k úspěchu

Základním stavebním kamenem organického pokroku byla práce s obsahem za podpory kvalitních externích linků. Nicméně, vraťme se na samý začátek. 

Samotné aktivity by měly vycházet ze strategie – kam směřujeme. Vydefinování důležitých segmentů bylo poměrně jednoduché. Co vyžadovalo větší úsilí, bylo určení pořadí optimalizace jednotlivých vstupních stránek na webu. 

Proč? Segment pneumatik je složitý co do počtu kombinací určující variantu produktu. Dohromady můžete kombinovat rozměr, dezén, značku, potažmo i sezonu. 

Při rozhodování o harmonogramu bylo stěžejní pracovat s potenciální přidanou hodnotou a časem. Vytvořili jsme tedy plán zohledňující prodejní preference klienta, kombinace hledanosti, pozic, priorit. 

Pořadím ještě zamíchala diverzifikace na úrovni kategorie dotazu. To abychom podporovali postupně všechny klíčové segmenty.

Nadstavba rozvojové části

Co dál, když už všechno šlape? Rozhodně si nedáváme pauzu. 

Navážeme na předchozí realizace a budeme pokračovat v aktivitách typu:

• detailní analyzování přínosu nově vygenerované návštěvnosti,
• optimalizace UX vstupních stránek / konverzní trasy,
• content gap – identifikace nových a fresh témat,
• link gap – hledání vhodných odkazových příležitostí,
• konkurenční analýza – hledání příležitostí a slabých míst.

Kromě ladění pneu segmentu pomáháme klientovi s analyzováním nových příležitostí, a to především dalších větví sortimentu.

Chcete i vy lepší pozici ve vyhledávačích?

Pokud se do testování a realizace nechcete pouštět sami, neváhejte nás kontaktovat. 

Rádi zanalyzujeme vaši současnou situaci a připravíme strategii, jak získat ze SEO maximum. Stejně jako se nám to daří u Pneubossu.

Chci vyladit SEO