Jak na uživatelské testování

Uživatelské testování je jedna z našich nejčastěji používaných metod pro analýzu chování. Ať už máte prezentační stránky nebo e-shop, určitě jste slyšeli, že byste ho měli testovat na svých uživatelích, ale jak na to? Provedeme vás procesem uživatelského testování, abyste si ho mohli alespoň v omezené míře udělat sami.

Krok 1: Analýza současného stavu

Zhodnoťte nejčastější aktivity, které uživatelé na webu provádí. Pro e-shop to bývá výběr produktu a provedení nákupu. Pro prezentační webové stránky to může být odeslání nezávazné poptávky nebo předání informací (např. web městského úřadu, kde hledáme informaci o otevírací době a online přihlášení na výměnu pasu).

Zaměřte se také na slabá místa webu, kde by mohl být problém. Ta můžete vyčíst z častých dotazů na helpdesku, ze sledování pohybu uživatelů na webu, z heatmap nebo z Google Analytics. V posledním jmenovaném případě už je potřeba různé metriky vhodně interpretovat, abyste něco nevyhodnotili špatně.

Click mapa vám dá zpětnou vazbu od návštěvníků

Krok 2: Příprava scénářů

Když máte zanalyzovaný současný stav webu, nastává čas na tvorbu seznamu úkolů (scénářů), které zadáváte testerům. Ti reflektují cílovou skupinu vašich uživatelů. Úkoly ve scénáři mohou být různé, jeden se může skládat z podskupiny dílčích.

Je dobré na začátek začít s těmi jednoduchými, abyste si odzkoušeli, jak je testující hovorný. Není dobré ho hned na začátek zatížit. Zbytečně ho budete na začátek stresovat a k dalším úkolům bude přistupovat obezřetně.

Co mu můžete zadat?

  • Vyberte hračku pro své dítě k narozeninám.
  • Vybranou hračku si zakupte.
  • Najděte na webu panenku Elzu.
  • Najděte nejbližší prodejnu ve vašem okolí.

U každého úkolu si poznamenejte, jaký má být cílový stav po jeho splnění a kde se mohou vyskytnout možné problémy. Také buďte připraveni na improvizaci. Často se stává, že scénář nedodržíte bod po bodu a část sezení budete úkoly upravovat podle zadané situace.

Kromě úkolů se nám osvědčil seznam doplňujících otázek, které nám pomáhají pochopit, jak se cílová skupina chová, jak je složitý nákupní proces, kdo má poslední slovo při výběru a jak výběr probíhá. Tyto otázky vám také pomohou navázat komunikaci s testerem.

Krok 3: Výběr testujících

Ač se to zdá být jako jedna z nejpohodovějších částí, opak je pravdou. Najít vhodné testery, kteří budou korespondovat s cílovou skupinou uživatelů a budou mít čas ve chvíli, kdy potřebujete, bývá náročné. Může se stát, že tester těsně před schůzkou vypadne, protože musí jet pro nemocné dítě do školy a vy znovu hledáte další volný termín.

Nejvíce efektivní výsledky z testování bývají při 5 testujících.

5 testujících odhalí cca 80 % nedostatků na webu, od 6 testovaných se přírůstek nových zjištění značně zmenšuje

Pokud takové množství testujících neseženete, tak i testování s jedním člověkem je pořád lepší, než nedělat žádné. Na ty menší si můžete vystačit i s 3 testery. Doporučujeme také do skupiny zařadit člověka, který web už zná, například už na e-shopu nakupoval. Získáte tak další vhled.

Odměna za testování

Výše odměny se odvíjí od toho, jakou máte cílovou skupinu uživatelů. Pokud nabízíte běžně dostupné produkty nebo služby, příliš vysoká odměna by mohla ovlivnit výsledky. Testeři se při větší odměně snaží zavděčit. Upozorňují na věci, které by je při běžném prohlížení webu ani nenapadly.

Naopak pokud je vaše cílová skupina uživatelů velmi specifická nebo potřebujete testovat například s lidmi, pro které je čas velmi důležitý, nízká odměna by je mohla urazit a na testování by nikdo nepřišel.

Proto je pro každé testování vhodné zvolit přiměřenou částku, která bude motivovat lidi, aby měli zájem přijít a neovlinilo to výsledky. U nás většinou odměňujeme částkou 500 Kč nebo poukazem v příslušné hodnotě.

Průběh testování

Testery máte pozvané, scénář připravený, na řadu přichází samotné testování.

Na co nezapomenout:

  • Mějte po ruce externí klávesnici a myš.
  • Testujte na zařízeních, které vaše cílová skupina nejčastěji používá pro vstup na vaše stránky.
  • Celé testování doporučujeme nahrávat, abyste se mohli kdykoliv vrátit k tomu, čemu jste zrovna nerozuměli nebo jste si nestihli poznamenat.
  • Nechte si podepsat souhlas pro nahrávání. O tvorbě záznamu nezapomeňte testujícího informovat.
  • Připravte si úvodní řeč, kde byste měli říct pár informací. Kdo jste, proč jste si testujícího pozvali, co bude jeho náplní a že testování zabere cca 45 minut až 1 hodinu času (záleží na tom kolik webů testujete, jak moc je testující hovorný atd.). Také zdůrazněte, že netestujte jeho, ale webové stránky, takže když se nějaký úkol nepovede dokončit, není to jeho chyba.

Tip: Udělejte si checklist všech věcí, které pro testování potřebujete. Bod zapnout nahrávání podtrháváme. Po skončení testování je nemilé, když zjistíte, že jste zapomněli nahrávat a musíte se spoléhat jen na poznámky.

Tip²: Steve Krug ke své knížce „Nenuťte uživatele přemýšlet“ přidává dokument s úvodní řečí v textovém dokumentu, který si můžete dle libosti upravit. Pokud budete postupovat podle ní, neměli byste na nic zapomenout 😊

Testování vám pomůže odhalit nedostatky webu

Kam se posadit?

Jsou různé názory na to, kde by měl sedět tester a fascilitátor (moderátor testování).

Vyzkoušeli jsme obě možnosti – sedět vedle testovaného a koukat se mu přes rameno na monitor i sedět přes roh stolu a sdílet obrazovku na druhý monitor. Nelze říct, že jedna metoda je lepší jak druhá. My raději preferujeme variantu vedle testovaného. Jde vidět, co se v reálu děje na obrazovce (při sdílení obrazovky může docházet k různým změnám rozlišení) a příprava je daleko jednodušší.

Pozorovatel

Součástí testování by měl být také pozorovatel, který celý průběh testování sleduje a zapisuje si poznámky (jak testující plnil úkoly, co se mu zdálo náročné, jak se na jednotlivé části stránek tvářil). V průběhu testování se na nic neptá, pokud má nějaký dotaz, nechá si ho na závěr testování.

A proč je role pozorovatele důležitá? Při testování musí moderátor sledovat monitor, testera, zapisovat si poznámky z průběhu testování, pokládat úkoly a ptát se na doplňující otázky. Což je na jednoho člověka trochu moc a může mu něco uniknout. Pozorovatel se může lépe soustředit na schopnost plnění úkolů a výrazy tváře testujícího.

Krok 4: Jdeme na to!

Než začnete se zadáváním úkolu, snažte se testera rozpovídat. Dobré je na úvod zjistit, čím se živí, jaké stránky navštěvuje, jestli pro surfování používá desktop nebo telefon. Ptejte se i na otázky spojené s webem. Kdy řeší nákup, kdo o něm rozhoduje, jak probíhá, co v poslední době nakupoval. Pak postupně přejděte k testování a plnění úkolů.

Závěr testování

Na konci testování nechte uživatele udělat srovnání, pokud testujete více webů. Zeptejte se ho, co se mu na každém webu dělalo dobře a s čím měl naopak problémy. Testujícímu za jeho čas poděkujte a předejte odměnu, na které jste se domluvili.  Po testování mohou přijít další otázky a debata, proto nevypínejte nahrávání. Informace ze závěru testování by se vám mohly hodit.

Teď přichází čas na vyhodnocení testování, návrh doporučení a jejich zapracování. Ale o tom až v dalším článku.

Pokud si chcete otestovat web sami, doporučujeme si přečíst knížku od Steva Kruga Nenuťte uživatele přemýšlet! (Kupte tu bílou. Steve Krug napsal ještě jednu knížku, která má bohužel při překladu stejný název, ale ta má černý obal). A pokud vás nebaví čtení, tak si na Seduo můžete koupit kurz Human-Centered Design: Uživatelské testování, který vás provede uživatelským testování i s ukázkami.  

Anebo vám s testováním pomůžeme my. U nás v PROFICIU totiž testování milujeme.

Erika Seďová

Erika Seďová

Sleduji a analyzuji chování uživatelů na webu. Dávám klientům doporučení jak optimalizovat web, aby se z jejich návštěvníků stali zákazníci.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Odesláním formuláře souhlasíte s poskytnutím osobních údajů.