Tyto trendy z roku 2024 budou mít velký vliv i v brzké budoucnosti:
- Krátká svižná videa jako z TikToku: Reklamy přizpůsobujte zájmům uživatelů, kteří chtějí konzumovat rychlá, moderní a krátká videa. Lépe tak udržíte jejich pozornost. Tzv. Attention span se totiž každoročně zkracuje.
- Hlavní klíčové slovo roku 2024 = autenticita: Lidé se dokážou více ztotožnit s reklamou, která působí autenticky, otevřeně a nesnaží se na sílu vnutit slevu neboprodej. Skvělým příkladem jsou UGC (User-generated content) videa, která loni prorazila na sociálních sítích. RTB platformy se musí umět adaptovat.
- Přechod streamingových platforem na model předplatného s reklamou
- Interaktivní video reklamy s feedem na sociálních sítích
- Větší význam omnichannelu: Spojení reklam v prostředí aplikací, audia (např. Spotify, YouTube Audio), cTV (Connected TVs) a DOOH (Digital out-of-home).
Jaké budou trendy v programatické reklamě na českém trhu?
Programatická reklama se pořád stává důležitější součástí digitálního marketingu. Specifika našeho trhu, jako je menší velikost publik, vyšší podíl regionální reklamy a rostoucí vliv lokálních mediálních skupin, formují podobu a dopad programatické reklamy.
Co mohou zadavatelé reklamy očekávat v blízké budoucnosti? Přinášíme přehled nejdůležitějších trendů, které budou formovat RTB kampaně během roku 2025 a dále.
Reklama bez cookies: Nové způsoby cílení
Cookies třetích stran, které dlouho sloužily jako základ pro cílení digitální reklamy, pomalu mizí z online světa. Google nebo Apple zavádějí změny, které omezují použití 3rd party cookies. RTB platformy na to musí reagovat. A Jak se tato změna projeví na českém trhu?
- Univerzální identity: Nové systémy jako Czech AD ID pro náš trh nebo UID 2.0 v zahraničí propojují data bezpečnějším a anonymnějším způsobem.
- Kontextové cílení: Místo sledování uživatelů se reklamy zobrazují podle obsahu stránky, na které se nacházejí. Jak na to?
- Například RTB platforma Teads již delší dobu přechází na kompletní cookieless cílení.
- Další platforma Hybrid nabízí také alternativu pro systémy DV360 a Adform. Teads i Hybrid mohou generovat vyšší CTR (Click-through rate) díky správně cílenému kontextovému cílení, které je podpořené AI.
- Kontextově lze samozřejmě cílit i na platformách jako DV360, Adform, ale např. i v Google Ads nebo Sklik, které jsou v současnosti často využívané. Toto cílení ale často performuje hůř než cílení dle 3rd party Cookies.
Pro zadavatele reklamy to znamená hledat způsoby, jak maximálně využít svá vlastní data a přecházet na metody nezávislé na cookies. Je možné, že vlivem odlivu 3rd party cookies se celkově zhorší efektivita reklamních kampaní.
Zdroj: Google
Růst Connected TV a programatického videa
Connected TV (cTV) – chytré televize a streamovací služby s podporou reklamy – se stávají novým reklamním hitem. Na českém trhu má tento segment obrovský potenciál, zejména vlivem již populárních lokálních platforem jako jsou Voyo, iPrima nebo Seznam.cz TV. Novinkou z roku 2024 je TivioTV od DVTV, které je nyní už i na Slovensku.
- Interaktivita: Reklamy na cTV nabízejí možnost zapojení diváka – například přes QR kódy nebo okamžité přesměrování na lokální e-shopy.
-
Výkon: Video reklamy na cTV jsou vysoce visibilní, což je ideální pro budování značky a jejího povědomí, ale i např. propagaci akcí v rámci prostřední části konverzního trychtýře.
Zdroj: Prima Media Club
Umělá inteligence a automatizace
AI je hnacím motorem moderního RTB. V roce 2025 už nepůjde jen o optimalizaci nabídkových cen např. CPM): Klíčovou roli bude hrát i v tvorbě a cílení kreativ.
S AI již dlouhodobě pracujeme i u nás v Proficio RTB týmu. Využíváme například bidovací algoritmy na platformě DV360, pracujeme s kampaněmi podpořenými AI, jako je Demand Gen (nově nejen na Google Ads, ale již i na DV360). S AI také pracujeme při reportování důležitých KPIs z DV360 nebo při tvorbě nových námětů, textací i kreativ, zjišťování údajů o cílové skupině a dalších vysoce specifických požadavcích. Využíváme například Chat GPT.
- Generativní AI: Tvorba reklam na míru uživateli v reálném čase, a to i s ohledem na lokální jazykové a kulturní specifika.
- Prediktivní modely: Přesnější odhad úspěchu kampaní a optimalizace rozpočtů zohledňující sezónní vlivy typické pro český trh.
Transparentnost a udržitelnost
Klienti dnes očekávají větší kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují, a jaký dopad má jejich marketing. Na českém trhu, kde jsou rozpočty často omezené, je tento požadavek ještě výraznější.
- Brand safety: Nástroje jako DoubleVerify zajistí, že se reklamy zobrazí v bezpečném prostředí, a pomohou chránit značku i v lokálním kontextu.
- Zelená reklama: RTB systémy se dokážou zaměřit na minimalizaci uhlíkové stopy, což může být konkurenční výhodou při oslovování ekologicky smýšlejícího publika.
Retail Media Networks (RMN)
Obchodníci jako jsou Alza, Allegro nebo lokální hypermarkety budují vlastní platformy, které umožňují inzerentům efektivně cílit reklamy na zákazníky přímo na místech, kde nakupují. Tyto platformy využívají data o nákupních zvyklostech pro dosažení maximální možné relevance reklam.
Co to znamená pro váš marketing?
Budoucnost RTB na českém trhu je a bude o technologiích, ale i o větší transparentnosti a odpovědném přístupu zkušených RTB specialistů.
Chcete své kampaně posunout na vyšší úroveň? Teď je ideální čas začít přemýšlet, jak nejlépe využít nové možnosti v RTB s ohledem na vaše specifika.
Rádi vám pomůžeme!
Je důležité si uvědomit, že plánování kampaní je třeba pojmout komplexně. Náš strategický tým vám pomůže sestavit relevantní mediaplán, který je základním pilířem dlouhodobého a úspěšného růstu vaší značky. Rádi vám pomůžeme dostat i z vaší reklamy maximum!
