Dají se v marketingu skloubit emoce a čísla? Pokud jste jen na vteřinu zapochybovali, pak jste prohráli bitvu jménem „Dobrá práce“. Letošní druhý ročník konference Marketing with Love ukázal, že mnohem důležitější než krátkodobé výsledky je budování silné značky, která funguje i poté, co vypnete všechny reklamy. Hlavním problémem reklamy je, že už vlastně nefunguje. Lidi pochopili, že je to lež. Tak konferenci uvedl moderátor Jiří Charvát a ve stejném duchu se nesla celý den. Pojďte se s námi podívat na shrnutí 3 přednášek, které nás zahřály u srdíčka.
Hynek, který zbořil předsudky o brandu
Digicamp, Digikids, HackerSchool. To vše má společného jmenovatele, kterým je Hynek Zbořil. Svoji přednášku začal tím, že všechny slidy v jeho prezentaci jsou kradené. A vzápětí také vysvětlil, proč. Není špatné, když se inspirujete u někoho šikovného a úspěšného. Odrazte se od fungující myšlenky, přidejte špetku vlastní autenticity a vytvořte něco nového. Podobně Hynek pracuje se svým týmem v Creative Docku, kde se snaží přivádět na trh především inovativní řešení. https://twitter.com/PROFICIOcz/status/1095972938107572224 Mluvil také o tom, proč je důležité budovat brand. Existuje přibližně 8 000 online nástrojů, pomocí kterých můžete mluvit ke svému zákazníkovi. A proto je důležité mít jedinečnou a silnou značku, protože bez ní vás ani ta nejlepší reklama nespasí.
Co s tím? Začněte praktikovat GROWTH HACKING – neupravujte cíle, ale kroky, které k nim vedou. Před 2 tisíci let to řekl Konfucius a podle Hynka to platí dodnes. GROWTH HACKING se odlišuje celkovým přístupem. Myslí za hranici klasické 3měsíční kampaně, po jejímž skončení vám často všechna čísla klesnou. Není totiž těžké přinutit lidi, aby si stáhli nějakou aplikaci. Mnohem důležitější je, aby s aplikací přežili déle než pár měsíců. Na takové cestě budete potřebovat jednu důležitou věc, a to jsou chyby. Největší společnosti světa udělají ročně tisíce experimentů. A zdaleka ne všechny končí úspěchem. V tom je ale jejich síla a může být i vaše. Přicházejte s nápady, rychle je testujte a opravujte později. Protože jak řekl Jeff Bezos: „Being slow will kill you.“ 
Korporát, startup nebo obojí? Odpovídá Václav Pavlečka
Ani myšlenka, ani reklama, lov nebo vytváření potřeb. Je to všechno a nic. Marketing se podle Vaška Pavlečky nedá shrnout do jednoho nebo dvou slov. Je to něco mnohem šiřšího. A základ toho tvoří inovace. Je naivní si myslet, že dnešní doba je plná inovací více než kdy jindy. Inovace tu jsou odpradávna a my se jen musíme naučit, jak s nimi pracovat ve svůj prospěch. https://twitter.com/PROFICIOcz/status/1096029843639189504 Jedním ze střetů současné doby jsou korporáty versus startupy. Na první pohled jsou startupy velmi inovativní a u korporátů zase trvá měsíce, než něco schválí. Zatímco korporáty jsou podle Google vyhledávání modré, skleněné a plné lidí v oblecích, startupy jsou jako raketka nebo jednorožec. Podle Vaška v tom ale takový rozdíl není a jedni se můžou učit od druhých. Korporáty chtějí být pro mladé lidi cool, zatímco startupy už jsou. Začínající firmy chtějí investice a stabilní klienty, což už mají právě ti giganti. Proto je důležité zmačkat a zahodit klišé startup versus korporát a začít navzájem komunikovat. Pravda je totiž taková, že obě instituce jsou si velmi podobné a z úspěšné malé firmy se často stává světová společnost.
Excelentní Tyvolelógia v podání Michala Pastiera
Jejich kampaně získávají jednu cenu za druhou a podle Facebooku patří mezi 10 agentur světa, které využívají sociální sítě nejkreativněji. Přivítejte na scéně Zaraguzu, konkrétně Michala Pastiera. Těžko si představit někoho zkušenějšího, kdo vám bude vyprávět o tom, jak budovat brand a co stojí za úspěšnými reklamami pro světové značky. 
