S kým jsme pracovali
HT dveře vyrábí a montují bezpečnostní dveře, hlavně do bytových domů. Na začátku roku 2026 značka prošla kompletním refreshem brandové i vizuální identity a na konci února jsme ho spustili na sociálních sítích.
Jaké jsme stanovili cíle
Chtěli jsme dostat bezpečnostní dveře ze škatulky nudného technického produktu. A postavit značku, která je zábavná, sebevědomá, občas lehce přidrzlá a hlavně zapamatovatelná. Ve všem, od webu přes kampaně a sítě až po oznámení o montáži, které si přečtou sousedé v bytovce.
Mluvíme o životě, ne o parametrech
Obsah nestavíme na certifikátech a bezpečnostních třídách. Vycházíme z toho, co dveře skutečně přinášejí, tedy z klidného a bezpečného domova. Stojíme na třech principech.
- Ukazujeme reálný život. Štěkot na chodbě, hluk od výtahu, zima v předsíni nebo sousedské vztahy. Problémy z bytovek převádíme do témat, ve kterých se lidé poznávají.
- Budujeme komunitu. Témata z bytovek přirozeně vyvolávají diskuzi a lidé pod příspěvky sdílí vlastní zkušenosti, i ty z montáže.
- Produkt zasazujeme do života. Místo abstraktních čísel ukazujeme, co kvalitní dveře mění v každodenním fungování domácnosti.
Jak získáváme pozornost
- Hook podle formátu. Statické posty stojí na silném textu, který je zároveň hlavním vizuálem. Videa na výrazném vizuálním háčku, překvapení nebo nadsázce.
- Trendy překládáme do světa značky. Aktuální formát použijeme jen tehdy, když ho umíme přirozeně spojit s HT dveřmi nebo životem v bytovce.
- Hrají lidé, kteří značku tvoří. Ve videích nejsou herci, ale zaměstnanci z kanceláře, obchodu a montážníci z terénu.
- Pracujeme s kontextem. Jinak mluvíme k člověku, který večer scrolluje, a jinak k tomu, kdo míjí billboard cestou z práce.
Chytrý provokatér
Klíčem je konzistentní tón. Značka vystupuje jako šprýmař, který má pevné kořeny v péči o domov.
Neříkáme „akustická izolace 44 dB“, ale „nevyžádaný štěkot sousedova psa“. Neříkáme „termoizolační vlastnosti“, ale „pá pá dečkám pod dveřmi“. A nebojíme se udělat si legraci ze sebe ani ze zákazníků.
Vizuálně stavíme na výrazné typografii, ikonických zelených dveřích a černých, ručně působících ilustracích. Obsah HT dveří tak poznáte i bez loga.
Obsah, který pomáhá s nákupem
Nové dveře lidé dlouho odkládají. Zvyknou si, že slyší každý krok na chodbě nebo že si v zimě dávají k prahu deku. Tyhle situace jim v obsahu zrcadlíme a ukazujeme, že to jde změnit. U bezpečnosti přitom nestrašíme vykradením, ale mluvíme o pocitu klidu doma.
Dveře si většina lidí kupuje jen párkrát za život, a tak často neví, co porovnávat. Proto vysvětlujeme, co zahrnuje cena, jak probíhá montáž, vyvracíme mýty a dáváme prostor zkušenostem zákazníků. Obsah tak nejen baví, ale snižuje nejistotu před nákupem.
Výsledek
V půlroce po spuštění rebrandingu vzrostl počet prokliků na web z Instagramu o 284 % a z Facebooku o 73 % proti předchozímu půlroku. Týdenní dosah na obou sítích se několikanásobně zvedl a v dubnu 2026 se dostal až na 536 tisíc lidí. Kolem značky, která prodává jediný typ produktu, se navíc daří budovat aktivní komunitu. A komunikace je jednotná všude, kde se zákazník se značkou potká.
