S kým jsme pracovali
Niceboy je česká značka spotřební elektroniky. Prodává sluchátka, vysavače, chytré hodinky, fény i autokamery. V roce 2026 přešel z domény niceboy.eu na Shopify a český a slovenský trh oddělil na národní domény.
Náš vstup byl konzultační. Analýzy, technická zadání, kontrolní metodiku a obsahová zadání jsme připravili my. Realizaci zajišťoval Niceboy se svým vývojářským týmem.
Výchozí situace a cíl
Migrace nezačínala z pozice síly. Měsíc před ní byly organické prokliky na českém trhu meziročně o 31 % níž. Minimum bylo ztrátu neprohloubit. Cílem ale bylo využít výměnu platformy k tomu, aby nový web sám o sobě umožnil růst.
Slabiny Shopify jsme pojmenovali dopředu
Shopify má vlastnosti, které bez zásahu působí proti SEO. Ještě před vývojem jsme proto připravili požadavky na e-shop a checklist problémových míst. Práci jsme rozdělili do tří fází.
Přesměrování podle výkonu. Původní URL jsme seřadili podle organické návštěvnosti, aby přednost dostaly stránky, které skutečně přiváděly lidi. Přesměrování jsme kontrolovali už na vývojové verzi a hlídali hlavně řetězení a smyčky.
Audit vývojové i produkční verze. Podle vlastního hodnoticího listu jsme prošli všechny typy stránek. Našli jsme typické slabiny Shopify, třeba duplicitní URL produktů, hreflang odkazy na neexistující jazykové verze nebo chybějící drobečkovou navigaci. Velká část byla vyřešená ještě před spuštěním. Řada míst, kde jsme čekali problém, navíc fungovala dobře od začátku.
Kontrola po spuštění. Migrace proběhla v květnu 2026. Výkon se rozdělil mezi starou a novou doménu, a tak jsme nastavili vyhodnocení, které obě sčítá. Jinak by pokles na jedné a náběh na druhé vypadaly jako propad.
Kategorie s obsahem od prvního dne
Podle analýzy klíčových slov jsme poptávku rozdělili do sedmi segmentů, od domácnosti přes audio až po péči o tělo. Popisky a metadata vznikly pro všech 67 kategorií ještě před spuštěním.
Efekt je vidět na účinnosti. U nebrandových dotazů vzrostla míra prokliku z 1,15 % na 1,66 %, zatímco před migrací klesala. Celkově web ztratil hlavně zobrazení, která k prokliku nevedla. Informační dotazy dnes často zodpoví přímo AI ve výsledcích vyhledávání.
Jedna úvodní stránka místo čtyř
Na staré doméně se u dotazu na značku zobrazovalo několik jazykových verzí úvodní stránky najednou a prokliky se mezi ně tříštily. Po migraci má český trh jedinou úvodní stránku. Drží stejnou pozici a má výrazně víc prokliků.
Proč jsme nedělali linkbuilding
V tomto období jsme vědomě neřešili linkbuilding ani PR. O výsledku migrace rozhoduje technické provedení a obsah v den spuštění, a tam jsme soustředili kapacitu. Nová doména přitom startovala se slabším odkazovým profilem než ta původní. Výsledek tedy nestojí na odkazech.
Připraveni na AI
Přístupnost pro AI boty byla v auditu samostatně hodnocenou oblastí a nový e-shop ji splňuje bez výhrad. Do zadání textů zapisujeme konkrétní formáty, které jazykové modely citují. Nová doména je už po necelých čtyřech měsících citovaná ve všech sledovaných AI platformách, 72 odkazy napříč 37 stránkami.
Výsledek
Od poloviny května do konce srpna 2026 vzrostly organické prokliky na českém trhu meziročně o 26 %. Proti poklesu o 31 % před migrací jde o obrat o 57 procentních bodů. Změna domény, platformy i struktury URL, tedy tři zásahy, z nichž každý bývá důvodem propadu, propad nepřinesly.
