Nový brand asset značce OPOP přinesl pozitivní výsledky v rámci hledanosti, vysokou vizibilitu i návštěvnost webu, ale také prvenství v soutěži WebTop100 v kategorii Videoreklama.
OPOP je český výrobce, který už více než 60 let vyrábí kotle na tuhá paliva – tedy na dřevo, pelety a uhlí. Proficio značce obstarává marketingovou strategii a spravuje převážně výkonnostní digitální kanály už více než 5 let.
Na jaře roku 2024 klient přišel s ambiciózním cílem: Podpořit známost značky a v horizontu několika let násobně navýšit tržní podíl.
Značku OPOP jsme chtěli komunikačně co nejvíce odlišit od jiných značek v segmentu a zároveň jí dát dlouhodobě rozpoznatelný prvek. Proto jsme přišli s nápadem na nového maskota, zcela nový brand asset.
To nám následně otevřelo mnoho různých možností komunikace. Od televizního sponzoringu, přes aktualizované webové stránky – které nyní zahrnují novou postavičku v hlavní roli – až po velké živé akce, na kterých se roztomilý maskot výrazně projevuje.
Příklady využití nové kreativy
Coby jádro kampaně pro podporu známosti značky byl zvolen TV sponzoring, který poskytuje vysoký zásah v cílové skupině a současně zajímavý poměr cena/výkon. Dále kampaň pokryla celý rozhodovací cyklus zákazníka prostřednictvím kompletního mixu digitálních kanálů (displayové formáty, video, výkonnostní reklama).
Už po prvním měsíci kampaně došlo k významnému nárůstu Brand Share of Search, konkrétně o 12,6 %. Kampaň zajistila vysokou vizibilitu napříč reklamními kanály a zvýšení návštěvnosti webu (celková návštěvnost vyrostla přibližně o 100 %) při vysoké míře zapojení uživatelů.
Jsem velmi rád, že se nám podařilo navázat skutečné a dlouhodobé partnerství se společností OPOP. Už více než pět let společně posouváme značku kupředu. Díky jasné strategii a definované taktice řídíme klíčové marketingové procesy krok za krokem a dosahujeme měřitelných výsledků.
Nový maskot v hlavní roli slavil úspěch nejen u zákazníků OPOP, ale také v prestižní soutěži WebTop100, kde získal první místo v kategorii Videoreklama. Odborná porota ocenila kvalitu a pojetí kreativy i dosažené cíle.
