Ondřej Liška, Head of Marketing CZ & SK, Amica Commerce
Růst táhne zejména podpora hard-sellových akcí distributorů
Trh elektrospotřebičů v regionu CZ/SK prošel v posledních několika málo letech velmi razantními změnami. Na jedné straně došlo k významnému přeskupení sil a koncentraci na straně prodejců, na straně dodavatelů pak k výraznému vstupu čínských značek. V současné době tak stále větší díl marketingového koláče ukusuje podpora hard-sellových akcí distributorů. Ty mají naprosto přímý dopad na aktuální tržby a market share. Dá se říci, že růst je v tomto ohledu limitovaný pouze rozpočtem či dlouhodobým maržovým cílem vendora. Méně prostoru pak zbývá na vlastní brandové aktivity značky. Přesto i opakování aktivit typu „dárek k nákupu“ či „cashback“ přináší stále měřitelné a pozitivní výsledky.
