SEO v roce 2024: Trendy, na které se připravit

SGE – budeme googlit jinak?

O revoluci v googlení jsme napsali článek koncem listopadu minulého roku. Zatím probíhá testování na mimoevropských teritoriích a je otázkou času, kdy se nějaká forma SGE dostane i k nám.

Objevují se i zvěsti o tom, proč to s SGE nebude tak jednoduché. 

• Prvním z důvodů je legislativa na území EU, zejména autorské právo. 

• Druhý důvod je, že provozování této formy odpovědí na vyhledávání je nákladné. 

• A třetí – Google zatím nemá etablovanou monetizaci ze SGE. 

Změna podoby vyhledávání tak, jak ho známe, v budoucnu rozhodně přijde. SGE ukazuje směr, kterým se může vyhledávání ubírat, a je dobré být na to připraveni.

AI – strojové texty vs. strojové zpracování dat

Hrátky s textem jsme si mohli bohatě vyzkoušet už loni, kdy generativní jazykové modely zažily skutečný boom. Předhánění Microsoftu s OpenAI a Google o to, kdo bude mít lepší generátor odpovědí, nám dává naději na kvalitní řešení rutinních úkolů. Otevírá nám prostor věnovat se strategické činnosti a automatizovat operativu. 

Většinová veřejnost používá model pro hledání rychlé odpovědi a hlavně pro tvorbu textů.

Pokud budou všichni pouze generovat texty, nebudou už vznikat žádné originální myšlenky – bude se pouze reprodukovat to, co už někdy někde zaznělo.

Google updaty – co můžeme čekat?

Google sám deklaruje, že není proti používání AI na tvorbu textů. Na druhou stranu se ale dočtete, že v textech stále musí být pro čtenáře něco přínosného. Zabránit všem uživatelům na světě používat AI nelze, druhá věc ale je, jak ji budou používat.

Přestože Google popírá E-E-A-T jako hodnoticí faktor, bude se muset nějakým způsobem vypořádat s nárůstem generovaných textů na webech.

Obsahová strategie

Otázkou roku 2024 bude, jak se vypořádat se sílící konkurencí generovaného obsahu, a jak vytěžit maximum ve svůj prospěch v tomto mezičase. Z našeho pohledu je vhodné používat AI jako pomocníka při plánování obsahové strategie nebo tvorby kostry článků. Robotické generování kompletních článků může mít úspěch spíše v krátkém horizontu, a také je použitelné pouze pro některé obory.

S existencí AI a možnou transformací vyhledávání (SGE) do hry vstupuje také rozšiřování záběru organických zdrojů – zejména mladí uživatelé mohou k vyhledávání více používat sociální platformy, jako je Instagram, Pinterest, TikTok nebo YouTube.

Dotazy uživatelů mohou být detailnější, díky takzvanému voice/​visual search. V tomto směru bude ještě důležitější identifikovat long-tail fráze a pokrývat celou škálu dotazů frameworku See Think Do Care (STDC).

V SEO kruzích rezonuje téma Programmatic SEO. Je to vlastně stará známá optimalizace filtrace e-shopů s cílem pokrýt kombinace dotazů – kategorie ve spojení s parametry (např. značka, vlastnost, a podobně).

Začátkem roku vydal Google aktualizaci příručky SEO starter guide. Mezi řádky se tak můžete dočíst, že Google stále považuje za atraktivní obsah, který je originální, aktuální, přínosný a pestrý. Váš obsah nemá být pouhý řetězec znaků, ale měl by být dobře strukturovaný – obsahovat formátování, obrázky, videa, tabulky, odrážky… A také odkazy v rámci webu i mimo něj. Mezi další ingredience úspěchu se v příručce řadí ladění CTR a důležitost budování značky.

Nastartujte SEO výkon svého webu

Pro rok 2024 očekáváme další inovace v oblasti AI a pravděpodobně také v SGE. To se bude dále rozvíjet a upravovat co se týče podoby a oblastí používání. Tyto dvě hlavní oblasti není radno podcenit. Pokud váháte, jak se svou strategií naložit v roce 2024, ozvěte se nám!

Mrkněte, s čím vám pomůžeme