Richard Kafoněk
Věřím, že skvělý marketing dokáže posouvat firmy kupředu. Mojí odpovědností je, abychom pro klienty dělali správné věci, které je budou dlouhodobě rozvíjet. V Proficiu mám na starosti strategie našich zákazníků.
Smiřte se s tím, že marketing nejde vyhodnocovat jen exaktně
Mantrou efektivity marketingu, kterou formuloval Henry Ford, bylo, že polovina výdajů na marketing je zbytečná – ale není jasné, která to je. Od té doby se vedou nekončící diskuse na téma, do jaké míry marketing přispívá k tržbám a jakým způsobem hodnotit, zda konkrétní marketingová aktivita dává nebo nedává smysl. A to zvláště dnes, v době digitálních technologií, kdy lze zdánlivě vše měřit, vyhodnocovat a řídit.