Marketingová strategie

Mantrou efektivity marketingu, kterou formuloval Henry Ford, bylo, že polovina výdajů na marketing je zbytečná – ale není jasné, která to je. Od té doby se vedou nekončící diskuse na téma, do jaké míry marketing přispívá k tržbám a jakým způsobem hodnotit, zda konkrétní marketingová aktivita dává nebo nedává smysl. A to zvláště dnes, v době digitálních technologií, kdy lze zdánlivě vše měřit, vyhodnocovat a řídit.